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背景知识——IT行业介绍

　　最近一年来，高科技（或者说IT业）最热门的话题大概就是IT行业的复苏。如果说过去人们心目中的IT行业主要是风险投资和神奇的股价，是烧钱和概念，那么现在的IT行业则是以实实在在的收入和利润向世界发言。人们真正感知到IT行业的复苏，还是起始于2002年，最有说服力的业绩，以2002年第四季度为例，据Pegasus国际研究公司提供的数据，在幸存的209家公开上市的IT行业公司中，超过41％的公司在该季度实现盈利，而在2001年同期，这个比例仅为17％。更关键的是几大领先的IT行业公司收入增长喜人，盖过其他所有领域：网上旅游网站增长100％，第一门户Yahoo!增长51％，eBay增长89％，Amazon.com增长28％。除了AOL时代华纳之外，Amazon也在进一步逼近赢利点，而其他IT行业公司的利润都高奏凯歌。IT行业公司再也不是烧钱的主，而成为最轻松的赢利大家。而且，IT行业商业模式的可扩展性依然不可限量。

　　那么，IT行业复苏的根源在哪里？IT行业未来的潜力有多大？IT行业格局究竟有多大的变化？未来又将走向何方？这些问题，我们深入对IT行业发展有着最紧密跟踪和研究的投资银行——摩根斯坦利的最新报告，以及各种研究机构的相关报告，提炼其中一些最新数据和最有参考价值的事实，对全球IT行业最新景观作一漫步，为人们重估IT行业、制定新战略提供启发。

    如今，全球IT行业用户已经达到6亿人，但也仅仅为全球人口的1/10。因此，如果以1993年浏览器诞生为起点，IT行业这十年的发展虽然波澜壮阔、历经沧桑，但是在历史长河中，IT行业革命仅仅完成了初级阶段。根据摩根斯坦利预测，从2001年－2005年，全球IT行业用户年均增长依然保持20％的强劲势头。除了北美市场趋于饱和，增长放缓，其他地区依然强劲。到2005年，基本形成北美、欧洲和亚太三足鼎立之势，网民都将超过2亿。

    未来IT行业市场最有价值的增长不仅仅是网民数量的增长，而是网络用户使用程度的增长。目前全球网民人均每天上网时间只有30－40分钟左右，今后人均上网时间将继续保持高速增长，使用程度和应用方式越来越深入和多样。其中以IT行业最为成熟的媒体特性来看，2002年消费者在5大类媒体的使用程度上，IT行业（使用率13%）已经超过报纸（5%）和杂志（3%），但是还远远低于电视（48%）和广播（31%）。更重要的是，IT行业的使用率年度增长率达到23%，其他各类媒体或者处于停滞或者下滑，IT行业崛起势不可挡。而作为通讯、商务和娱乐的IT行业应用，都处于更加初步的发展阶段。IT行业泡沫给人们最深刻的印象大概就是让大家铭记了收入的重要性。金钱永远是第一位的，IT行业也不例外。如何挣钱，成为人们关注IT行业的头号大事。
　　
　　IT行业收入的主力--网络广告经过两年的低迷，重新开始强劲增长，2003年增长率将超过20％，2004年进一步加速。另一大焦点是关键词搜索市场异军突起，成为最近几年网络广告中最亮丽的一块，2001和2002年增长率都在200％以上。付费内容已经开始崭露头角，2002年增长95％，从2001年的6.7亿美元增长到13亿美元。也开始形成一块诱人的蛋糕。